随着近年来居民消费升级和消费空间的不断突破,文化、旅游业和商业相互促进、协同共生、向高附加值动态演进。在威海市政府对栖霞街老城区改造的重点规划和部署推动下,栖霞街特色街区以文旅商模式深度融合为己任,将栖霞街特色街区打造为质量一流、涵量深广和流量火爆的全新地标街区。
今夏7月底,栖霞街特色街区将正式面向社会公众开放。街区以独特的院落式布局为特色,融合威海传统民居风格与经典英式建筑元素,创造出一种新颖的混搭美学。从砖石拱券到屋面设计,均采用当地的传统材料,展现了对历史记忆的尊重与传承。而在细节装饰和门窗设计上,则巧妙融合中西方新旧风格,既保留威海人对栖霞老街的怀旧情感,又赋予其现代生命力,致力于将其打造成为“当代精品、文化遗产”。
栖霞街从满足游客“功能性+情感化”全方位出行需求出发,以新项目、新品牌、新场景为发力点,深度融合文化、旅游、商业三大领域发展所长,优化文旅商产品及服务质量,扩充人文体验新场景涵量,吸引潜在市场需求流量,继往开来、提质增效,助力威海向“精致城市”加速发展。
保护历史文化脉络,视听盛宴升级质量
1918年,威海商人阮长生在栖霞街中央地段投资兴建同乐戏院,是威海卫当时最大的一处营业性新式剧院,见证了威海文化艺术的繁荣发展。2024年,栖霞街项目全新升级同乐戏院,利用新型演艺、数字光影技术,打造沉浸式数字体验戏剧场,带来呈现威海百年历史文脉的视觉盛宴。利用戏院外立面打造的沉浸式光影秀《百年威海》,从海洋文化、卫城文化、胶东文化切入,回溯威海过往历史演变,展望“精致城市·幸福威海”的未来愿景。
栖霞街的另一栋保存至今的百年建筑亚洲医院旧址,也将被打造为威海首个城市记忆馆——时光里。在这个具有浓厚回忆氛围的展陈空间,展出了威海本地收藏爱好者、威海市博物馆档案馆等单位提供的老物件和老照片,包括30年代乐器、相机、瓷具,40-50年代商标、广告、课本等,讲述栖霞街上发生过的平凡又难忘的故事。栖霞街肩负保护、传承的光荣使命,运用多样创新形式,讲述胶东地区独有的人文特色与历史情怀,亦将成为威海现代都市文化的新地标、威海文旅演艺新名片。
传承开拓商贸模式,栖霞街区扩容涵量
威海得天独厚的港口城市位置,结合栖霞街以爱德华商埠为中心的悠久的商旅文化历史,营造了街区独具特色的商贸模式。栖霞街项目传承原有的商贸模式之精髓,巧妙融合旅游、文化领域之所长,兼顾致敬传统街区气质与开拓创新城市发展,为提升居民幸福感、游客满意度保驾护航。
为充分升级威海文旅市场和本地居民消费体验,栖霞街精心布局街区的商业业态配比,提供形式更丰富多元的消费内容,打造个性鲜明、趣味十足的体验空间。栖霞街融合威海的城市气质和文化氛围,以丰富和满足游客与当地居民的消费需求为本,全新建构消费场景,充分扩容老街涵量,带动城市商业发展产业链升级蝶变。同时,栖霞街在开业前后也将持续推出趣味活动,展现街区品质、激发街区活力、渲染街区气质,力争成为未来威海打卡第一站。
创新文旅体验场景,创意玩法斩获流量
栖霞街倾力打造的温泉手足汤体验空间——卫东汤,也将全新玩法带进威海文旅市场。卫东汤内设置多个汤泉体验功能区以及水豚互动区,让游客与呆萌可爱的水豚近距离接触,带来放松、治愈的别样体会。栖霞街以水豚为原型打造IP形象和衍生文创产品,充分赋能旅游场景和创意玩法升级,或将斩获年轻人、亲子家庭等客群流量,吸引前来游玩打卡。在引导市场心智、培养新型消费观念的同时,也为栖霞街实现“种草—转化”的文旅商模式闭环。
威海栖霞街项目乘着城市焕新升级的利好东风,成为文旅商融合发展的先行者。栖霞街特色街区计划在今夏7月焕新开启,届时将举办盛大的开街活动,邀请全民欣赏趣味盎然的舞台表演、参与新潮巧妙的互动游戏、体验创意文旅的多元形式,共同见证栖霞老街的新面貌、威海卫城的新地标、精致城市的新气象。栖霞街愿携手社会各界,精诚开创幸福未来。
