近来文旅营销火热全网,各大城市景点、美食和文化备受关注,众多品牌都纷纷抓住契机合作。今天要说的是饿了么联合青岛文旅局为消费者推出了开工福利,抓住文旅合作热潮。
饿了么借助青岛文旅背书,联合了各大商户诸如茶百道、奈雪的茶等,打造了一款独特的“福签奶茶”,以金光杯套、好运福签和开工祝词为特色,将奶茶文化与求签祈福相结合,实现了营销闭环。同时,杯套内还藏有多元款式的福签,让消费者在享受美味奶茶的同时,也能感受到祈福的乐趣。
饿了么还选择在青岛的文化地标海云庵——青岛人传统的祈福场所,举办活动,通过现场举办奶茶送福活动,营造了浓厚的祈福氛围。同时,饿了么借助小红书、抖音等社交平台的种草力量,将活动线上传播,进一步扩大了品牌的影响力。
在社交媒体传播上,饿了么巧妙地将线下活动与线上话题相结合,通过发布开工第一杯奶茶、职场祈福、抽中的福签等吸睛话题,引发了广大网友的关注和讨论。青岛文旅局、青岛电视台以及20余家官方媒体也加入了传播阵营,进一步提升了活动的曝光度和话题度。
饿了么本次巧妙结合奶茶与祈福文化,通过情绪营销直击年轻人开工季的痛点。年轻人追求好运与仪式感,饿了么则通过推出“福签奶茶”,结合寺庙祈福场景,为他们创造情绪宣泄的出口。这种营销方式不仅满足了年轻人的心理需求,还通过有趣的社交互动提升了品牌吸引力。
活动延续至线上,通过话题和网红效应进一步扩大了影响力。这体现了饿了么对年轻人情绪和需求的敏锐洞察,以及通过创新营销方式提升品牌影响力的策略。
饿了么以长期主义策略持续打造“这杯我请”IP,始终践行走进本地热爱里的营销宗旨,开年之际在青岛,结合寺庙、文旅元素,增强品牌仪式感和创意表达,为年轻人带来有趣奶茶体验,青岛人的开年好运通过一杯奶茶即可传递,十分有趣。
此次“开工祈福”活动,短期提升品牌好感度,长期则深化与年轻人的情感连接,形成品牌独特记忆点,这种持续的创意营销,使饿了么成为时间和用户的朋友,转化为品牌的势能,期待饿了么”这杯我请“营销ip更多创意。
