家人们,冬至到了,古代的中国人很重视冬至,更有着冬至大如年的称号,冬至这天大家也祈求好运的到来。
在此时令背景下,饿了么携手《孔子邮局》,联合了船歌鱼水饺商户,打造了一款独特的“5福明信片”周边文创,以孔夫子形象、五福好运和孔子祝贺词为特色,将水饺文化与福气相结合,实现了营销闭环。同时,明信片自带邮票,让消费者在享受美味水饺的同时,也能直接邮寄祝福,将好运传递给亲朋好友。
在岁末之际,上饿了么点一份5色饺子收获满满好运,随餐赠送一份“5福明信片”周边,5款明信片代表“福、顺、乐、发、欢”,代表着不同的年终好运,通过《孔子邮局》的合作,将传统美食和时下流行结合起来。
与头部商户“船歌鱼水饺”联动,跨界《孔子邮局》IP打造“5福明信片”系列文创周边,以冬至点饺子送好运的情绪营销,打造线上冬至爆款单品,引发小红薯达人线上热议。
同时打造船歌鱼水饺品牌线下主题店,沉浸式包装流量大的核心商圈店,点燃城市冬至吃水饺氛围,通过冬至当天邀请孔子coser进行粉丝互动活动,现场对答孔子语录送4色饺子,让更多用户进入会场下单送“5福明信片”。
通过线下孔夫子快闪事件,以抖音/快手社交阵地全面覆盖,引导本地KOL/KOC打卡种草,制造城市线下热点事件,引发社交平台上用户自来水发文,打造一次关于时令节气的城市营销事件。
此次“冬至饺好运”时令活动,短期提升品牌好感度,长期则深化与年轻人对传统时令的情感连接,形成品牌独特记忆点,使饿了么成为时间和用户的朋友,转化为品牌的势能。
